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奥克斯家电集团总裁冷泠

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发表于 2017-3-21 14:55:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
(原标题:奥克斯冷泠:对今年空调市场持谨慎乐观态度)                 
[中国家电网]3月9日,全球家电及消费电子行业盛事——2016年中国家电及消费电子博览会(AWE2016)在上海新国际博览中心开幕,超过600家中外参展商同台亮相。展会第一天,数十家参展企业高调举办了新品发布活动,奥克斯也在这一天的上午发布了重磅新品——AYA系列空调。除了新品本身引爆眼球,奥克斯还请来了跑男郑恺前来助阵,让奥克斯展台的人气直冲霄汉,一时间风头无两。

当天下午,奥克斯家电集团总裁冷泠、奥克斯家电集团国内营销总经理徐重接受了中国家电网的专访,详细解读了其对于中国空调行业发展现状的看法,以及奥克斯在产品、营销等方面的规划。
  AYA空调惊艳AWE
本次AWE上,奥克斯发布了其AYA系列空调新品。除了产品本身在外观设计上颜值爆表,智能控制技术与速冷速热技术更是让人叹为观止。
据了解,奥克斯AYA系列特有的极速制冷热技术能够实现“30秒酷冷,一分钟制热”,其“第三代智能功率调控技术”更是打破了传统空调固定的功率模式,可根据房间换热需求及电量使用情况调节制冷功率,保证舒适的同时可节能30%,并能允许用户自定义空调运行时间段和目标用电量,让空调根据设置智能分配目标用电量,达到设置的用电需求。此外,AYA系列空调的除湿效率提升了一倍,成为行业内唯一能在超低温环境下高强度除湿的空调,真正实现空调与除湿机合二为一。
“这是一款完全蝶变的产品,具有非常出色的功能,当然除了智能化水平更高,跟用户的交互也更好,在极速的制冷制热方面有一些独特的卖点。”冷泠表示。
在产品开发的思路上,徐重表示,奥克斯非常注重在产品开发的源头去思考,做好产品定位,通过与用户、粉丝形成互动,采集消费者在使用空调过程中的痛点,结合消费者需求,在供给侧进行结构性调整。奥克斯此前推出的儿童空调、极客空调,以及本次发布的AYA系列产品,均是奥克斯这一产品开发思路的落地成果。
“在规划方向上,在大的产品当中,两年有一个大的迭代,一年做一个升级的迭代,把产品推出的速度加快。”徐重表示。
创新营销让品牌重焕青春
爆款产品配合极致营销,让奥克斯在本届AWE上出尽了风头。这一次,奥克斯请来郑恺来为新品发布站台,不仅使得奥克斯展台人满为患,更是在社交媒体引发了轰动效应。
徐重说,这一两年奥克斯一直在转型升级,从前面的品质转型、产品转型到现在的营销转型,正如本次发布的新品一样,是一个蝶变的过程。据他介绍,奥克斯在高铁站、机场、中央电视(参数 图片 文章)台和地方电视台都做了投放,包括冠名江苏卫视《一站到底》等娱乐节目,希望让消费者能够不停听到奥克斯传播的声音,让奥克斯这个具有20年历史的老品牌重焕青春,使奥克斯变得年轻化、时尚化、互联网化。
“奥克斯会越来越年轻化,越来越时尚化,越来越接地气,”徐重说,后续可能还有很多的营销传播,包括跟欧洲杯、奥运会合作,在营销的玩法也会越来越快,越来越轻。
 奥克斯今年要增长30%
目前,我国家电行业已告别过去的高速增长,空调行业在去年出现滑坡,遭遇了负增长。有行业数据显示,目前我国空调行业全渠道库存高达4000万套。库存高企,让整个空调行业压力山大。不过,对于空调行业的发展,冷泠却有不同的观点。
“今年总体来说是谨慎乐观,但是不要过于悲观。”冷泠表示,行业库存是一个不可回避的话题,去年的时候更多的是从价格上进行比拼,今年则是通过产品的迭代,通过一些新的价值的营销。此外,在产能上,各企业也在回归理性。
在冷泠看来,从大的环境来看,整个消费者的需求没有发生根本的变化,需求还是很稳定的,甚至还存在着增长的空间。“中国的城镇化和新农村建设,导致了空调的需求很大,关键是我们企业供给的时候怎么样能够供给消费者愿意采购的产品,怎么以最快的速度输送到消费者手中,这一块还要做大量的工作。”



正因如此,虽然空调行业整体上仍然比较低迷,但奥克斯看到更多的是机会。“我们的目标很简单,就是比去年增长30%。”徐重说,奥克斯目前的市场份额不是那么高,空间还是非常大的。
徐重表示,行业摆在那里,不像以前一样高速增长的时期,更多的还是走好自己的节奏,做好自己的规划,按照这个节奏稳步前行,奥克斯在2016年乃至2017年会走的更好、更稳。
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